極米商用投影與松下新品牌戰(zhàn)略解析

【數(shù)字視聽網(wǎng)訊】6月中旬，在成都舉行的“新型顯示前沿技術(shù)與國際產(chǎn)能專場(chǎng)技術(shù)對(duì)接會(huì)”上，極米宣布進(jìn)軍商用投影市場(chǎng)，采用全新的純激光混光方案，解決商用投影產(chǎn)品體積大、色彩表現(xiàn)不足的痛點(diǎn)。

幾乎同一時(shí)間，松下影像顯示株式會(huì)社宣布推出全新子品牌“MEVIX”，這是其與歐力士ORIX合資組建新公司后的一大核心舉措。MEVIX未來將主要聚焦系統(tǒng)工程、商教投影、創(chuàng)意顯示等專業(yè)影像集成方案市場(chǎng)。

作為國內(nèi)和海外的投影行業(yè)知名品牌，兩者不約而同的在商用投影市場(chǎng)有所動(dòng)作，洛圖科技(RUNTO)試圖通過市場(chǎng)數(shù)據(jù)來進(jìn)行簡(jiǎn)單分析。

全球商用投影市場(chǎng)的關(guān)鍵詞：衰退、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足

事實(shí)上，全球商用投影市場(chǎng)的整體表現(xiàn)并不樂觀。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球投影機(jī)市場(chǎng)的出貨量為460.6萬臺(tái)，同比微增2.2%;而其中，商用市場(chǎng)的出貨量為57.7萬臺(tái)，同比下降13.9%。這是近三年來的季度最低值。

2023-2025Q1 全球投影機(jī)市場(chǎng)分場(chǎng)景出貨量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬臺(tái)

這一數(shù)據(jù)的背后，是多重因素的疊加沖擊：宏觀環(huán)境對(duì)需求的抑制、競(jìng)品的替代、以及自身產(chǎn)品力的不足。

全球經(jīng)濟(jì)低迷、企業(yè)IT支出收縮，直接導(dǎo)致G端和B端客戶的設(shè)備采購預(yù)算大幅縮減。

會(huì)議平板、會(huì)議電視、LED一體機(jī)等產(chǎn)品的崛起以及平價(jià)化，正在蠶食傳統(tǒng)商用投影的核心場(chǎng)景。以會(huì)議平板為例，其集成了觸控交互、多屏協(xié)同等功能，更符合數(shù)字化辦公趨勢(shì)，而去年興起的會(huì)議電視更是平衡了輕量級(jí)會(huì)議場(chǎng)景下的高頻應(yīng)用和價(jià)格等難題。

從產(chǎn)品本身來看，商用投影長(zhǎng)期被貼著“笨重”、“低效”的標(biāo)簽，尤其是傳統(tǒng)燈泡機(jī)體積龐大、安裝調(diào)試復(fù)雜;智能化體驗(yàn)更是薄弱，多數(shù)產(chǎn)品僅支持基礎(chǔ)梯形校正，與消費(fèi)級(jí)投影的自動(dòng)對(duì)焦、AI避障等功能形成鮮明落差。

極米和松下的市場(chǎng)分析：同起點(diǎn)可能不同命

正因?yàn)樯逃猛队笆袌?chǎng)還處在低迷現(xiàn)狀，極米的入場(chǎng)就顯得尤為引人注目。洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為，作為連續(xù)多個(gè)季度穩(wěn)坐全球家用投影市場(chǎng)頭把交椅的品牌，極米的跨界并不是簡(jiǎn)單的“規(guī)模壓力下的盲目擴(kuò)張”，而是一場(chǎng)“技術(shù)遷移戰(zhàn)”;即，將消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品的便攜特性與智能交互體驗(yàn)在商用場(chǎng)景復(fù)刻，構(gòu)建另一維的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

松下是日本傳統(tǒng)的影像設(shè)備制造商，被認(rèn)為擁有深厚的技術(shù)積累和品牌底蘊(yùn)，但也面臨著更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。長(zhǎng)期以來，松下在全球商用投影市場(chǎng)排在第六名的位置，不過從2024年第三季度起，出貨量級(jí)出現(xiàn)了明顯的下滑。與極米的“技術(shù)跨界”不同，松下選擇以“子品牌MEVIX”為切口，開啟商用業(yè)務(wù)的全面升級(jí)。

洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為，新品牌的創(chuàng)立可以幫助企業(yè)突破原有品牌定位的限制，在高附加值的解決方案市場(chǎng)中建立新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其次，品牌分離策略可以剝離歷史包袱，以更加靈活的方式應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，在產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)策略、渠道建設(shè)等方面采取更加積極和創(chuàng)新的態(tài)度。第三，MEVIX品牌的推出是松下深化全球本地化戰(zhàn)略的重要舉措。通過與歐力士ORIX的合資合作，可以更好地整合本地資源，提升在目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和響應(yīng)速度。

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，在全球商用投影市場(chǎng)，大陸系品牌的出貨量?jī)H占到了7.0%，而以愛普生為代表的日系品牌則占到了58.8%。這個(gè)數(shù)據(jù)揭示了日系品牌的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也意味著中國品牌的商業(yè)機(jī)會(huì)。

2025Q1 全球商用投影機(jī)市場(chǎng)品牌陣營格局

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

極米和松下的最新動(dòng)向?yàn)樾袠I(yè)提供了兩種不同的戰(zhàn)略思路：一種是基于技術(shù)優(yōu)勢(shì)的跨界擴(kuò)張，另一種是通過品牌重塑實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。洛圖科技(RUNTO)分析認(rèn)為，極米大概率會(huì)在商用市場(chǎng)有所作為，而MEVIX作為新品牌則可能挑戰(zhàn)大于機(jī)遇，畢竟全球市場(chǎng)的內(nèi)卷度正在飆高，傳統(tǒng)領(lǐng)域?qū)π缕放撇⒉挥押谩?/p>

破局：技術(shù)升級(jí)、生態(tài)服務(wù)、全球化和本土化

盡管市場(chǎng)大盤承壓，但某些細(xì)分方向仍然存在結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。光源升級(jí)是技術(shù)層面的一個(gè)重要方向。相比傳統(tǒng)的LED和燈泡光源，激光光源在亮度、色彩、壽命等關(guān)鍵指標(biāo)上都具有明顯優(yōu)勢(shì);還可以在不增加設(shè)備體積的情況下顯著提升畫質(zhì)表現(xiàn)，其長(zhǎng)壽命特性能大幅降低用戶的使用成本。

在歐盟限汞的背景下，企業(yè)紛紛加快對(duì)激光產(chǎn)品的布局。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，在全球商用投影市場(chǎng)中，激光光源的滲透率首次超過三成，達(dá)到31.5%，較去年同期上漲2.2個(gè)百分點(diǎn)。

2023-2025Q1 全球商用投影機(jī)市場(chǎng)激光出貨量占比

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

此外，投影行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正在從單一產(chǎn)品維度向生態(tài)化競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，尤其是在北美、中國、日本等發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)。企業(yè)不僅需要提供優(yōu)質(zhì)的硬件產(chǎn)品，還需要構(gòu)建完整的軟件生態(tài)、內(nèi)容服務(wù)和解決方案體系。這種變化為新進(jìn)入者提供差異化競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也提出了更高的綜合要求。

向后看，投影行業(yè)的全球化競(jìng)爭(zhēng)仍將繼續(xù)加劇，同時(shí)本地化服務(wù)的重要性也在不斷提升。企業(yè)需要在全球化的技術(shù)研發(fā)和供應(yīng)鏈管理與本地化的市場(chǎng)服務(wù)和渠道建設(shè)之間找到平衡點(diǎn)。

（編輯：daisy）