激光電視迎來高光時刻 海信如何領跑

【數字視聽網訊】從今年AWE期間表現奪目，到市場銷量持續攀升，激光顯示已讓彩電業形成一個共識：彩電的未來在大屏，大屏的未來看激光。

目前，除了激光電視市場的主導品牌海信之外，三星、LG、索尼等全球多個知名品牌也加入到激光顯示陣營。

根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，截至2021年2月，整體激光電視的銷售量同比增長了55.12%、銷售額同比增長了35.96%;海信激光電視的銷售量和銷售額分別增長了74.35%、49.77%。其中，海信在整體激光電視市場的占比達到了83.3%。這意味著，海信稱霸激光電視市場，讓激光電視成為撬動高端消費一個關鍵支點。

在這一新賽道，海信并非“一枝獨秀”，帶頭推動行業形成“百花爭艷”的局面。這并非激光電視的首次高光時刻，從激光電視誕生以來，一直保持著高增長。據奧維云網統計，2015年-2020年，激光電視的復合增長率高達213.8%，2020年激光電視成為彩電市場唯一正增長的品類。

主因包括兩個：一是供給端以海信為首的主流彩電品牌，始終堅持不懈地技術革新、產品迭代和市場推廣;二是需求端主導的成長周期到來，高端消費者對大尺寸、真實色彩、護眼體驗的激光電視更具認同，催動其從小眾走向大眾、走向成熟，迎來規模性增長。

看好前景，巨頭爭相入局助激活市場潛力!

2021年，激光電視的發展進入了高光時刻，今年3月，主營激光顯示產品的極米科技在上交所上市，股價一度超過600元，備受證券市場追捧;海信則堅持以新技術新產品引領全球市場，推出了75吋至100吋全色激光電視，推出卷曲屏激光電視、屏幕發聲激光電視等等;光峰科技推出100吋柔性屏激光電視;三星即將推出可卷曲屏幕激光電視等等。

只有行業的繁榮，才能推動企業的快速增長。經過近十年發展，激光電視經歷導入期、成長期，現已邁向成熟期。目前全球激光電視產業鏈企業數量已超過100家，特別是海信帶頭持續研發和推廣，吸引長虹、康佳、索尼、三星、LG等國內外彩電品牌，以及小米、堅果等互聯網品牌跟隨布局。這說明海信作為彩電行業龍頭企業的帶動作用，也佐證激光電視的市場魅力。

需求激增，技術迭代加速俘獲用戶。

當前，高端消費群體對激光電視的認知，不只局限于“健康護眼”、“震撼大屏”、“真實色彩”、“環保”等功能層面，還是一個身份象征、一個高端符號。

這種轉變是激光電視不斷以技術創新驅動產品迭代、需求迭代而逐漸形成。在新消費結構趨勢下，其創造"電視重回家庭客廳場景C位"的一個拐點。而且，這場變局不僅在國內市場呈現“燎原之勢”，在海外市場也在加速擴張。尤其是，身為正處于提速增長的跨國公司，海信主導變局并加速領跑。

今年3月，海信激光電視100L9-PRO贏得了2021艾普蘭獎金獎， 這既是顯示技術的一個巔峰，也是消費者和全行業對海信全色激光電視的肯定。

最新數據顯示，2021年第一季度，海信激光電視在海外市場大受歡迎，在美國、澳大利亞、德國、法國和迪拜等發達國家和地區的市場表現尤為突出。尤其是在迪拜最知名的謝赫扎伊德路上，海信激光電視巨幅海報奪目“中國制造”。

趨勢已明朗。從一項技術到一個產品，從一個產品到一個產業，中國顯示產業只有海信激光電視做到了這一步，引領并推動全球行業發展，突破高端消費市場并獲得先發優勢。

激光電視的增長態勢、發展局面已不可逆轉。隨著以海信為首的彩電企業持續投入和產業拓展，推動產業高端化的同時，也將推動大屏市場進入更快速的消費增長期。

（編輯：bingjiling）